来自 社会新闻 2019-01-16 13:46 的文章

了解如何使用搜索广告从Waitr应用程序控制您的投资回报率

原始标题:了解如何使用搜索广告从Waitr应用程序控制您的投资回报率

扩张与成本的困境

最近,几乎每天都可以在新闻中看到ofo的消息。从校园外的小黄车到全国各地,ofo花了不到一年的时间。每个人都没想到的是他们失败得更快。谈到小黄车的错误,有一个词已被不止一次地谈过,那就是盲目扩张。

在产品的快速扩张中,除了关注用户数量外,ROI也是一个至关重要的指标。对于许多运营商来说,避免盲目扩张以及如何在有限的预算内吸引尽可能多的有价值用户是一个大问题。

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Waitr是一个位于路易斯安那州的外卖应用程序,专注于吸引新客户。自2015年发布以来,该应用程序已扩展到十几个美国城市。那么Waitr如何在短时间内迅速扩展并保证其投资回报率?

II. Search Ads 的优势

Waitr的答案是使用Apple Search Ads进行投放。搜索广告是Apple在2016年推出的搜索广告业务。它已覆盖13个国家和地区。

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Waitr的客户群主要是iOS用户,因此营销团队知道搜索广告是其客户获取策略的重要补充。鉴于Waitr采用了各种营销工具来获取客户,客户可能会在多个数字平台上多次看到该应用。 Waitr团队表示,当潜在客户在App Store上搜索食品分发应用程序时,搜索广告将增加服务员的曝光率,这进一步认可了该应用程序,使转换率保持在80%以上。

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为了吸引合适的用户,Waitr通过App服务城市改进了观众。 Waitr还优化了帐户结构,以围绕每个关键字策略创建单独的广告系列。自推出搜索广告活动以来的五个月内,Waitr的下载量飙升了440%。 “搜索广告为用户提供了更多选择,并为发现的应用添加了更多机会。对于Waittr,搜索广告的购置成本比其他付费频道低47%,但仍然带来了大量客户。总体而言,搜索广告获得了Waittr的729%的投资回报率,使其成为应用程序中性能最高的广告平台。

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