来自 娱乐新闻 2019-05-08 17:50 的文章

谁是中国的100个最有价值的品牌?只有“阿里巴巴”标志价值1410亿美元。

原标题:谁是1007最有价值的中国品牌?只有“阿里巴巴”标志价值1410亿美元。

(来源:概述)

经济观察网记者李紫宸 WPP和凯度最近发布了名单“BrandZTM 2019最有价值的中国品牌前100强”,阿里巴巴首次获得第一名,品牌价值增长了59%,达到了1410亿美元。

WPP是世界上最大的通信集团,位于英国伦敦,“BrandZTM 2010世界最有价值的全球品牌”在业界具有很强的知名度和影响力。在其名单中,“BrandZTM Top 100x10d0 100 Best Brands in 2019”排名将彭博社市场数据统计数据与全球超过3.7亿个消费者访谈相结合,覆盖超过50个市场的166,000多个不同品牌。 - 包括近290,000名消费者的观点中国涵盖75个类别中的1,100多个品牌。

与五年前相比,阿里巴巴的品牌价值增长了136%,而同期100大的平均增长率为92%。在股票市场IPO的0x7之后,阿里巴巴首次出现在2015年的排名中,并且达到了今年榜单的首位。这也强烈反映了品牌在中国市场转型和转型中的增长的积极影响。在BrandZTM Brand Power指标中,阿里巴巴在“有意义”元素中非常重要,WPP和凯度认为这表明创建单词“新零售”的阿里巴巴已成功与消费者建立。开始更紧密的联系。

根据这个中国品牌价值表,虽然经济增长率为中国已放缓,但中国品牌的前100大品牌总价值达到创纪录的8,887亿美元,增长30%,自推出以来增幅更高。 2011年名单。增加一年。 WPP和凯度相信,中国品牌迅速扩展到中国的小城镇正在推动这一增长。由于这些城市的快速发展,消费者的购买力也在增加。与此同时,拥有海外业务的中国品牌也获得了更多消费者的认可。

今年选择的品牌分为24个类别,13个品类的品牌价值增加。其中,文化娱乐排名第一,增长186%,其次是教育和零售业,近年来继续保持强劲增长势头。它达到了57%和55%。顶级技术品牌占据了前100大品牌中的大部分(11),占百强品牌总品牌价值的26%,在前十大海外业务中占据六个位置,是最后一个品牌的两倍。年。 。

六家科技公司是电信和智能手机巨头华为(332亿美元),制造商为小米智能手机(206亿美元)和PC制造商联想(29亿美元),这是大江最大的无人机(28亿美元),电信品牌和智能手机中兴(72,12亿美元)和领先的机器人开发商(第85位),9.1亿美元。

今年的名单增加了四个类别,即消费金融,文化娱乐,生活支持平台和旅游服务。随着更加成熟的中国消费者正在推动品牌格局的变化,多样化的排名反映得更充分。中国已经形成了一个独特的市场,该品牌拥有前所未有的速度和便利性的新产品和服务。 。人工智能,电子商务,新零售和社交媒体领域的创新者尤为引人注目。

两个视频流媒体在品牌价值增长方面遥遥领先:爱奇艺品牌(56亿美元)的价值增长了158%;其次是优酷(31,50亿美元),增长了136%。此外,今年首次将基于最新公开评价的Unicorn品牌纳入选择,反映了中国的市场动态以及这些品牌的影响力。

小米,外卖APP美团(13,19.9亿美元)和饿了么(24日,73亿美元)和在线P2P贷方陆金所(26,69亿美元),是今年17个新品牌中的佼佼者。根据BrandZTM的说法,这些品牌的成功受到新兴的中国移动性生活方式的推动,这得益于政府持续的数字化方法,以促进更具包容性,经济全球化的平衡,并积极促进产业结构的调整。

该报告还表明,品牌投资创造价值可以帮助品牌为股东带来可观的回报。自2010年7月以来,BrandZTM中国 100强股票组合已上涨111%,几乎是0x7f0摩根资本国际公司(MSCI)中国加权股票指数的四倍,后者仅增长了28%。

商店首席执行官WPP欧洲,中东,非洲区和亚洲区,BrandZTM和BAV集团总裁David Roth表示:“去年中国股市波动使得中国品牌体验真正成为'压力测试'。但是,高价值品牌有经受住了测试并继续运行赢大市,股价创下历史新高,抵消了市场调整的影响。如果2010年MSCI指数中国的投资为100美元,那么投资只能增加到128美元左右。凭借100美元的BrandZTM中国投资,现在可以增加到211美元。简而言之,高价值的品牌可以为股东带来丰厚的回报。今年,BrandZTM2019是最有价值的品牌中国。2018年的3.11亿美元增加到6.81亿美元,进入限制增加了一倍多。这表明人们越来越认识到品牌价值的持续增长,因为他们在创新方面的领导地位。在竞争加剧和市场快速变化的背景下,建立更强大的品牌是保持可持续竞争力的必要条件。 “

“品牌力量”指标还从“差异化”(一种独特的主流趋势)和“突出性”(当消费者需要购买时可以快速召回)来检验品牌表现。虽然中国品牌在“重要性”和“突出性”方面表现良好,但在“差异化”方面仍有很大的改进空间。 “差异化”衡量品牌在竞争中是否具有独特性,并具有引领市场的能力。

凯度 BrandZTM全球总裁王幸(Doreen Wang)补充说:“无论品牌出国还是内部扩张,最有价值品牌中国的品牌价值都有很大的增长潜力,但需要克服新挑战才能实现品牌增长该报告强调了中国品牌在区分国内和全球市场中的重要性。“

王幸将这种差异化竞争力解读为:“显着差异化”,她认为在新的商业环境中,品牌必须不断地进行“建设,祝福,沟通和试验”,市场的复杂性为中国,多样性和更激烈的竞争受到谴责“差异化”标志的目的。